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企业打造IP的意义

随着国内市场的成熟和发展,IP营销时代正式拉开帷幕。而大多行业的消费群体也逐渐变成了90后、00后他们主张个性,原本固话的品牌形象。同样的产品,谁更加新奇、有趣、有个性、富于变化,谁家的品牌文化与我超贴合,我就喜欢谁,认同谁,消费谁。


企业IP,可以理解为利用一种吸引人的标签化符号实现品牌价值的传递和变现。这个IP可以是代表企业的风云人物,也可以是企业孵化出的拟人化形象。卡通形象作为现代设计的新亮点,对公司品牌的塑造和推广起到了至关重要的作用。卡通形象特有的亲和力、生命力、可辨识性和时代特征,拉近了消费者与产品之间的距离,使消费者更加直观地了解到产品信息和特点。通过企业品牌打造让人轻松接受、容易传播的动画IP,实现动画IP数字营销。


企业 IP 并不是找个设计师做几个卡通形象那么简单,其打造与孵化是一个复杂且漫长的系统工程。特别是随着AR/VR等全新科技的应用,传统的IP比如熊猫、故宫等通过全新的技术被唤醒,而探索新的IP+商业模式,以IP为核心,电影、游戏、授权、文创、旅游等商业模式正在全面开花。


企业IP打造不仅可以展现企业的雄厚实力,企业文化,更是为了赋予品牌灵魂,给予品牌生命力。


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