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广告片制作需要注意什么

随着商业化进程的完善,越来越多的企业开始重视品牌、产品的宣传工作,而现代社会超具视听效果的宣传手段就是广告片了。那么如何做好一部好的广告片呢?


首先必须要紧紧锁定产品及主题: 直接把产品的品名和广告片主题拿来表现不失为可行之道,因为它能吸引对该产品关心度较高的消费者。事实上,好的创意应该能不露痕迹地结合产品、主题和点子三者。


其次必须要有精彩的创意点子令人眼睛一亮,印象深刻,但正确的诉求才会改变人的态度,影响人的行为。创意人就像高明的模特,她要利用身体语言尽量表现设计师的尽心制作,但千万忌讳让自己的高明条件掩盖了服饰的风采,朝台下卖弄的模特将观众的注意力吸引到自己的身材上,忘却了服装才是真正的主角。


同时必须要简单明了,消费者看广告片是一种手段而不是一种目的,当作购买决策的参考。而且,多半情况下,消费者是被动地接受广告片讯息的,越容易被他的知觉器官吸收的讯息也就越容易侵入他的潜意识。刻意将创意做得很伟大、很有深度得创意人,也忙于建构复杂的逻辑,套用结构式的文字,拼凑摸棱两可的画面,大多过高估计了消费者对广告片的理解和分析能力。


因此好的广告片一定要拥有好的创意,好的题材。需要宣传的内容更是要像剥洋葱一样一层一层的剥开,逐步让客户了解产品,接受信息,达到循序渐进的效果。


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